成都市城市管理委員會(huì)正式發(fā)布《成都市戶外廣告招牌設(shè)置負(fù)面清單》（以下簡(jiǎn)稱《負(fù)面清單》），對(duì)戶外廣告和招牌的設(shè)置管理提出了更清晰、更嚴(yán)格的規(guī)范要求。這一重要政策的出臺(tái)，標(biāo)志著成都市戶外廣告行業(yè)管理進(jìn)入了精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、法治化的新階段，被視為行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵“拐點(diǎn)”。

長(zhǎng)期以來，戶外廣告和招牌作為城市商業(yè)氛圍和視覺形象的重要組成部分，其設(shè)置是否規(guī)范、美觀、安全，直接關(guān)系到城市的整體風(fēng)貌、公共安全與市民的生活品質(zhì)。隨著城市建設(shè)的快速發(fā)展和商業(yè)活動(dòng)的日益活躍，部分區(qū)域存在戶外廣告設(shè)置過多過濫、規(guī)格不一、存在安全隱患或與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)等問題，不僅影響了城市美觀，也可能帶來安全風(fēng)險(xiǎn)。此次《負(fù)面清單》的制定與發(fā)布，正是為了系統(tǒng)性地解決這些問題，為戶外廣告招牌的設(shè)置劃出明確的“紅線”和“禁區(qū)”。

根據(jù)已公布的信息，《負(fù)面清單》內(nèi)容詳實(shí)，針對(duì)性極強(qiáng)。其主要從設(shè)置區(qū)域、設(shè)置形式、內(nèi)容安全、結(jié)構(gòu)安全、視覺效果等多個(gè)維度，列舉了明確禁止或嚴(yán)格限制的情形。例如，在歷史文化街區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、城市公園、居住小區(qū)等特定區(qū)域和載體上，對(duì)廣告的設(shè)置有著嚴(yán)格的限制或禁止性規(guī)定；對(duì)于可能遮擋交通信號(hào)、影響消防安全、妨礙居民采光通風(fēng)、破壞建筑物風(fēng)貌或城市天際線的廣告形式予以明確禁止；對(duì)廣告招牌的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)安全性、照明光污染、內(nèi)容合法性等方面也提出了具體的管理要求。

此次政策的出臺(tái)，將對(duì)多方產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響：

對(duì)于廣告業(yè)主和設(shè)置單位而言，《負(fù)面清單》提供了清晰的事前指導(dǎo)。企業(yè)在規(guī)劃和設(shè)置戶外廣告時(shí)，可以對(duì)照清單進(jìn)行自查，避免因不符合規(guī)定而面臨整改或拆除的風(fēng)險(xiǎn)，從而降低了合規(guī)成本，引導(dǎo)企業(yè)將重點(diǎn)從“能否設(shè)置”轉(zhuǎn)向“如何設(shè)置得更安全、更美觀、更協(xié)調(diào)”，推動(dòng)行業(yè)從粗放式發(fā)展向品質(zhì)化、創(chuàng)意化升級(jí)。

對(duì)于城市管理部門而言，《負(fù)面清單》是重要的執(zhí)法依據(jù)和管理工具。它使得管理標(biāo)準(zhǔn)更加統(tǒng)一、透明，減少了自由裁量空間，有利于提升執(zhí)法效率和公信力，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)處置到主動(dòng)引導(dǎo)、從事后整改到源頭預(yù)防的治理模式轉(zhuǎn)變。

對(duì)于廣大市民和城市整體而言，這是提升城市宜居性和美觀度的有力舉措。規(guī)范的廣告設(shè)置將有效凈化城市視覺空間，消除安全隱患，保護(hù)歷史文化和自然景觀，使城市天際線更加疏朗有致，公共空間更加清爽宜人，最終提升市民的幸福感和獲得感，并塑造更具特色和魅力的城市形象。

政策的生命力在于執(zhí)行。在《負(fù)面清單》落地過程中，需要管理部門加強(qiáng)宣傳解讀，開展專項(xiàng)排查與整治，并建立長(zhǎng)效的監(jiān)督機(jī)制。也可能需要考慮到新舊廣告的過渡安排、小微商戶的實(shí)際困難等，在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上體現(xiàn)管理的溫度。

成都市《戶外廣告招牌設(shè)置負(fù)面清單》的發(fā)布，絕非簡(jiǎn)單的“限制”，而是通過設(shè)定明確的底線，為戶外廣告行業(yè)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)留下了更高質(zhì)量的發(fā)展空間。它預(yù)示著成都的戶外廣告管理正邁向一個(gè)更加規(guī)范、精細(xì)的新時(shí)代，是城市治理現(xiàn)代化進(jìn)程中的一次重要實(shí)踐，有望為其他城市提供有益的借鑒。這個(gè)“拐點(diǎn)”的來臨，最終指向的是一個(gè)更加安全、整潔、優(yōu)美、有序的公園城市示范區(qū)。